展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；
外界坏境发生了变化，一些---或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看---的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题，---突变，要查看重点关键词的---，是不是发生了比较大的变化，---是不是降低了，---位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，度降低，推广的竞争---变多，竞争是不是激烈了，这些数据和问题都要去做---分析及了解。
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否定关键词的价值
否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配（搜---广中为词组匹配，下同）组合使用，可以对---的展现进行---，过滤无效---，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和---度，降低成本，提高---率。
短语否定关键词：当且仅当民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。
确否定关键词：当且仅当民的搜索词与精否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。
注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。
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设置否定关键词
用---查看搜索词报告或其他数据统计报告，筛选出转化率低或非潜在客户的关键词，通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤，此项工作需要操作人员对关键词有敏感度，对行业整体状况有较深的认识了解，否定关键词也是一件非常重要事情，要做---，如果否的过火了的话可能很多潜在的流量就会消失，同时在原有的基础流量会下降，会显而易见的看见。所以否定关键词的时候一定要思考，从各方面想想。
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