关键词度主要与预估---率、---相关性和落地页体验三个方面有关。其中，关键词与落地页的相关性是决定广告落地页是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素。
当关键词在---过程中与落地页相关性较差时，就会导致广告展现受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也高于行业平均水平。用成本去弥补广告，是所有老板都不想看到的结果。
那么，在展现受限情况下，关键词度中的“落地页体验”子项就会显示为“低于平均”，这就意味着由于落地页和广告的相关性问题，让关键词失去了一些价值的广告展现机会。
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什么是关键词通配符？
答：您可将需要设置为通配符的关键词放在大括号内表示。如“同城{鲜花}配送”，“鲜花”就是您设置为通配符的“默认关键词”。插入关键词通配符的---得到展现时，系统会根据匹配策略，将默认关键词替换为用户搜索的关键词，提高---与用户搜索意图之间的相关性，吸引用户注意力。
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提升关键词度，除了能降低出价成本外，主要的是，关键词与页面保持一致能直接的提升页面转化率。如果关键词内容与页面不一致，那就等同于钱白花了。以张家界旅游推广来说，比如关键词内容是“张家界天子山门票”，而页面是新疆旅游的介绍。那这样，肯定转化率非常低。如果一致的话，必然开口率会高很多。
所以说，提高关键词度是能很快很直接提升转化的。降低出价成本则是从长期来看有长久意义。
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